随着电商的普及以及品类的丰富，越来越多的菲律宾人开始习惯并享受网购带来的便利，小编已将菲律宾年轻人线上购物的偏好为朋友们总结如下。

菲律宾年轻人的网购习惯

1. 千禧一代（25-40岁）是菲律宾电子商务的驱动力

年轻一代往往更适应和愿意接受新事物，比如从线下购物转为网购，而这群人也成为了菲律宾电子商务行业的主要推动力。

Statista的最新研究表明，35.6%的菲律宾网购者年龄在25-34 岁之间，29.3%的网购者年龄在18-24岁之间，相当于菲律宾网购消费的主力军都是这些年轻一代的消费者。

菲律宾电子商务用户比例（按年龄）

2. 2023年菲律宾男性网购人数增加

最新的 Statista 消费者市场展望显示，截至2023年6月，菲律宾网购消费者中男性占57.2%，其余42.8%的网上购物者是女性，男性网购者数量略多于女性。

3. 支付方式偏好发生变化

大多数菲律宾人在网上购物时更喜欢将货到付款 (COD) 作为支付方式，这种方式可以让他们看到包裹后再付款，有安全感。尽管货到付款很受欢迎，但用户选择便捷的无现金交易的趋势也在不断增长。

根据菲律宾中央银行的数据，电子钱包在菲律宾的在线支付中开始占据主位，占电子商务交易的31%，预计到2025年，大多数在线购物者将转向数字支付。

4. 更多人使用智能手机在线购物

有92%的用户通过智能手机网购，网页端购买的比例不断下降，智能手机的普及使用户在购买时更便捷。

菲律宾人喜欢网购哪些产品

根据statista调研数据和山海图对本地同事的调查，美妆个护、鞋服、饮料零食、3C电子、家居家电等在网购清单中名列前茅，由此可见，菲律宾消费者更注重产品实用性，喜欢在线上购买中等或低价的小型产品。

1.时尚鞋服

服装是菲律宾人花费最多的时尚品类，达6.57亿美元，其中女装是市场中需求最大的产品之一，长裙、丹宁（牛仔）、阔腿裤、休闲短裤等产品备受追捧。其次是箱包和配饰，达7100万美元，鞋类达6000万美元。

在配饰方面，女士的发夹、发带等产品也广受欢迎，值得注意的是，不仅仅是这种小饰品，一些奢侈品牌的包包如YSL、LV等在网上的搜索量也有所增加。

图源：lazada

2.美妆&个护

在菲律宾，爽肤水、保湿霜、精华液、防晒霜等产品是个护中最畅销的。

此外，平价化妆品也备受青睐，性价比、物美价廉依然是人们购物时的优先考虑因素。其中Colourette Cosmetics、BLK、Happy Skin等本土品牌备受女性消费者的追捧。

除了本土品牌，韩国的化妆品也在菲律宾的电商市场占有一席之地， Innisfree、Laneige、Beauty of Joseon等品牌同样受到菲律宾人的青睐。

3.食品&饮料

菲律宾拥有湿热的气候和肥沃的土壤，是种植高品质咖啡的理想环境。且菲律宾咖啡文化盛行，据统计，大约80%的菲律宾人每天会饮用大约2.5杯咖啡，而93%的家庭每周都会购买咖啡，电商平台上咖啡豆、咖啡粉的销量一直都很高。

在吃这方面，菲律宾对性价比高的小零食和饮料没有抵抗力，坚果、辣条、饼干、巧克力等都是比较受欢迎的，其中不乏卫龙、比比赞之类的中国品牌。

4.消费电子产品

菲律宾年轻人对新兴科技十分感兴趣，特别是喜欢打游戏，看视频，所以对电子设备等产品需求量很高。且此类产品在菲律宾缺乏零售商，线上的选择更多，所以大多数人会选择线上进行购买。

例如，小米于2018年才在菲律宾开设了第一家实体店，但这家商店位于菲律宾马尼拉，马尼拉大都会以外的消费者只能在Lazada和Shopee等平台上购买该产品。

5.运动&保健

菲律宾人很注重运动，常常可以看到夜跑或晨跑的队伍。健身、瑜伽都是日常生活中非常受欢迎的活动，这也促进了运动器材市场的增长。据统计，在2023年初，菲律宾运动器材行业的收入约为17.26亿美元。

网络上受欢迎的品牌有Johnson Fitness and Wellness、JB Sports、Toby’s Sports等，主要品类是家用健身装备如瑜伽垫、哑铃、弹力带。

另一个充满潜力的市场则是保健品，大多数菲律宾人都有购买保健品的习惯，相比去实体店购买，在网上购买一方面很方便，另一方面适逢菲律宾重大节日，各电商平台都会有促销活动，折扣力度会很大，能以促销带动热销。

菲律宾人喜欢网购的产品大多是一些生活用品，必需的日用品等，只有打造出品牌的记忆点和独特性，洞察消费者需求，才可以被更多的消费者选择和信任。同时多渠道全方位布局也很重要，如：Shopee、 Lazada、TT、Instagram等，都是非常好的线上推广平台。


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