随着菲律宾市场从疫情中复苏，经营继续正常化，菲律宾化妆品行业预计到2023年年中将出现反弹，回到疫情前的价值 -- 40 亿美元。该行业的复合年增长率为 7.7%。

菲律宾化妆品工业商会 (CCIPI) 主席乔斯林·巴班 (Jocelyn Babaan) 在一篇声明中表示，他们现在看到了复苏的迹象，保持这样的恢复速度，将意味着该行业到明年将达到疫情前的水平。

CCIPI主席Jocelyn Babaan

由于菲律宾的中产阶级兴起，零售业也急速扩张，菲律宾美妆市场呈现爆发性增长。在购物中心的化妆品精品区，可以看到一大片玲琅满目的本地和国际美妆品牌争奇斗艳，菲律宾人口平均年龄约25岁，韩流的影响，以及社交媒体的盛行，加上巨额海外劳工汇款和BOP的财务支撑，使菲律宾美妆市场有着其独特的消费偏好。

菲律宾人均护肤支出（PCE）从 2016 年的 4 美元增加到 2021 年的 4.6 美元，低于 9.8 美元的全球平均水平和9.2美元的地区平均水平，原因是菲律宾消费者的消费能力目前仍有待发展。根据 GlobalData 的数据，到 2026 年，菲律宾的护肤品 PCE 预计将增加三分之一，达到 6.1 美元。

菲律宾人均护肤支出预测

菲律宾人喜欢表达美，走上街头，就会觉得人们想要表达自己。在过去的 20 年里，这个国家发生了翻天覆地的变化，菲律宾人将美丽的概念转变为重视外表和表达自我。西方影响在菲律宾人使用美容产品的方式中发挥了重要作用。

一般而言，欧美日系的美妆产品价位最高，客户群体一般是富裕家庭。中产阶级和新潮年轻人则偏好中价位韩系化妆品。至于本土美妆产品的市场占有率也不可小觑，它们是广大从事普通民众的最爱。对于日薪约70多人民币的他们来说，本土品牌的价格最实惠。

目前市面上对于中低阶消费者的美妆产品多会提供小包装选项，以配合消费者的预算。此外，大城市的职员除了上班时间以外，每日约花三小时在通勤上，紧凑的生活模式引发了消费者对高效率的洁肤与美妆的需求。因此，兼具美妆和保养的高效率产品，也是许多本土品牌研发的趋势。例如 BB 和 CC 面霜以及 4 合 1 美容产品。具有防晒功能的面部保湿霜，以及具有防晒功能的面部护理产品和面部彩妆，通常是日常使用的首选。防晒产品通常在消费者去海滩或游泳时购买。

菲律宾常见美妆护肤产品

菲律宾消费者对美容产品和治疗的趋势已经从抗衰老转向以护肤和彩妆为主。消费者对美容和护肤产品的鉴别力和健康意识的提高，全球主要品牌已经加大了产品创新——从配方和生产到包装——面霜、精华液、面膜、化妆品和护理产品。截止2021年底，联合利华、宝洁和 Natura & Co 是菲律宾护肤品市场市场份额前三名的公司，旁氏和玉兰油也是该行业的领先品牌。

根据GlobalData 的报告，菲律宾多数消费者认为天然有机产品更符合她们当下对健康的追求。菲律宾消费者寻找天然、有机和低过敏性的产品。 皮肤美白产品仍然是最受欢迎的产品之一。用于美白产品的最常见和流行的成分是谷胱甘肽和木瓜提取物。因此，品牌将能够通过引入其他美白剂在市场上脱颖而出。天然油脂类产品在滋润皮肤和防止皮肤老化方面也很受欢迎。

成分天然的有机产品受到菲律宾消费者欢迎

截止2021年，菲律宾的美妆产品主要通过购物中心专柜、大型超市、连锁药店和便利店进行销售。厂商除了在实体商店积极构建销售渠道，也通过社交媒体、电视、广播等进行促销和提升口碑。部分品牌，例如Avon, Mary Kay, Fullerton/Sara Lee, Amway则通过直销的方式开拓市场。线上购物目前暂时还不是菲律宾美妆类产品的主要销售渠道，但各品牌已经争相进驻购物平台，积极筹备未来新趋势。

关于品牌营销，跨国公司多为其菲律宾代理商提供营销预算和人员培训；部分本土品牌则通过承担相应的社会责任进行品牌推广，例如Human Natu，这个仅有8年历史的品牌通过扶助创业深耕偏僻乡村，为数千的贫困家庭提供了帮助；与医美相结合也是策略之一，Belo Essentials的创办人Vicki Belo博士是皮肤科整容名医，其所专业配制的护肤产品和定制化美容护理服务，就是该品牌营销的重要利器，此外Belo的清洁美容产品在菲律宾各个评价消费场所（超市、商场）也随处可见，高中低端市场全部抢占，Belo是菲律宾一个较为成功的品牌。

Belo Essentials部分产品

关于菲律宾美妆产品进口，菲律宾法律规定美妆产品注册需要在菲律宾食品药物管理局（FDA）申请营业许可证（LTO）。通过FDA的官网提交产品原料等相关资料，经核准后，FDA将颁发产品注册证书。正式销售前还需要准备外国代理协议和制造商GMP合格证明。如需帮助可在文章底部扫码添加我们的客户经理！

在稳健的宏观经济基本面和年轻人可支配收入增加的支撑下，菲律宾在基建方面的投资强劲，家庭消费稳健，这些都在推动经济增长。除了这些指标之外，人口红利带来的潜在收益，加上庞大的商场空间和相对较低的入住成本，是菲律宾美妆产品零售的两个明显优势。早一步布局菲律宾，我们与您同在！


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