本报讯：总统创意传播顾问(PACC)部长索里亚诺(Paul Soriano)周六表示，菲律宾的新标语“我们为世界提供最好的——菲律宾”不同于长期以来的旅游口号“在菲律宾更有趣”。

在声明中，索里亚诺澄清说，最新的国家品牌项目“不仅仅是一场旅游活动”。

作出澄清是为了回应对伦敦(London)公共汽车广告的负面反应，该广告的标语是“菲律宾人。我们给世界我们最好的。菲律宾人。”

索里亚诺说，PACC办公室(OPACC)推出国家品牌宣传活动，目标是“让我们为身为菲律宾人而感到自豪，无论在国内，还是在世界任何地方。”

“从本质上讲，该项目旨在让全世界都知道菲律宾人是多么善良、富有同情心和能干。菲律宾人通过影响世界各地生活的日常行动展现他们的‘最佳’，”他说，并补充说，该活动引领长期的国家品牌推广计划，这与总统马科斯(Ferdinand R. Marcos Jr.)在世界范围内提升菲律宾的名字和声誉。

索里亚诺解释说，考虑到预计将有大量国际人群参加这具有历史意义的全球盛会，伦敦的巴士广告及时出现在查理三世(Charles III)国王5月6日的盛大加冕典礼上，这只是OPACC国家品牌项目的“首批传播成果之一”。

“不幸的是，伦敦（广告）被误解为该国旅游推广活动的一部分。OPACC希望消除混淆，并澄清这绝不是为了宣传菲国的旅游目的地，”他说。

“在不同国家成功菲律宾人的真实故事的视频（广告）也在同一时期发布，并在海外播出。前两个广告讲述在英国的菲律宾保姆Charm和意大利的咖啡师DJ的故事。”

索里亚诺说，OPACC正计划在美国(US)和中东(Middle East)等世界部分地区发布类似的广告，以海外菲律宾工人为自己出名。

他说，OPACC已经聘请几位“受人尊敬和知名”的创意总监来构思和准备用于实施该项目的宣传材料。

索里亚诺补充说，他的办公室已经通知并简报各政府机构，这些机构将发挥关键作用，使长期的国家品牌推广活动取得成功。(JL)


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